いちばん、よく効く『webデザイン』

webデザインの本質は『文章』である。

今も昔も、webの世界で最強の武器は『文章（ライティング）』です。webに限らず、相手に伝える広告もそうです。洗練されたビジュアルや使いやすい機能ではありません。

言葉がなければ、伝えることができません。

webデザインとは、伝わるwebサイトにすること。

ほとんどの人は、美しいビジュアルを作り込むことが、webデザインだと思っています。

色やカタチを整えるデザインは、書いてある文章を引き立てるスパイスです。

恥ずかしい話ですが、web屋として、webサイトを作る側にいる僕も勘違いをしていました。

webの世界で、いちばん大切なのは『文章』です。その文章を読みやすく、伝わりやすくするのが『デザイン』です。

webデザインとは、web上に情報を公開し（文章を書き）、読んでもらうこと。そして、どうやったら「伝わる」かを考えることです。

よく効く『webデザイン』とは

最大の効果を出すwebサイトは、アクセスしてきた人に、伝えたいことが伝わるサイト。そこに何が、どのように書かれているかが大切です。つまり、よく効くwebサイトとは、『ライティング（言葉）』を主役にデザインされたwebサイトです。

伝わるwebサイトには、ストーリーがあります。

伝わる言葉があって、読み進めるうちに、その言葉が腑（ふ）に落ちる。言葉が響く、納得する。そして、行動に出る･･･それが理想です。

美しいビジュアルより、伝わる『文章』が大切です。

多くのwebデザイナーは、依頼主の意向、ターゲット層、商品やサービス、配信する情報、必要な機能を吟味（ぎんみ）し、最適解を探します。

そして、経験・知識、技術を駆使（くし）して、ビジュアルを作り込む。

ですが、サイトの主役は文章です。webデザインは、文章を読みやすくする、伝わりやすくするのが役目です。

「何を言っているんだ？」という気持ちは理解しています。もう少し、お付き合いください。

素晴らしいデザイン（ビジュアル）なのに伝わらないサイトが、この世には数多く存在します。

というより、ほとんどのwebサイトは、読まれないどこか、アクセスすらされていません。すごく洗練されたデザインなのにです。

そんなサイトには共通点があります。ビジュアル先行でデザインされ、内容（文章や写真）が後から作られている。

webデザインの本質は『文章』です。そして、webマーケティングの本質も『文章』なのです。

素晴らしいビジュアルなのに、アクセスが少ないのも、紹介している商品やサービスが売れないのも『文章』をおろそかにしているからです。

いくら着飾っても、人間の本質が変わらないように、センスのいいwebサイトを作っても、書いてある言葉にチカラがないと読んで貰えません。

読んで貰わなければ、伝わることはありません。

文章のチカラ

あなたは、ここまで僕が書いた文章を読んでくれています。

納得しているか、信用しているかに関わらず、ここまで読んでしまいました。

このページは、あまりビジュアルにチカラを入れておらず、どちらかというと手抜きのデザインです。なのに、あなたは読んでくれています。

これが文章のチカラです。

あなたがwebサイトに求めることは何ですか？

商品やサービスを売りたい？ 誰かに情報を伝えたい？ もしかしたら、多くの人に認めて貰いたい？

その目的を叶えるために必要なのは『文章』です。webとはそういうものです。今も昔も、webでは読んでもらう文章、ライティングがないと話になりません。

もし、webでモノを売りたいと考えるなら、読んでくれる人に欲しいと思って貰う必要があります。

欲しいと思って貰えるように、文章を書き、読んでもらう必要があります。

もちろん、美しいビジュアルにも、背中を押すチカラがあります。でも、言葉がないと伝わりません。

webデザインでは、ビジュアルより、伝わる言葉の方が、はるかに大切です。

webデザインの本質は『文章』

まだ、あなたは読んでくれています。

画像もない、シンプルなブログのページなのに、あなたは僕の書いた文章を読んでくれています。

僕の意見に耳を傾け、もしかしたら、文章の大切さに気づいてくれたかも知れません。

このページにアクセスしてくれたのも、ここまで読んでくれたのも、僕が文章を書いたからです。決して、見た目の美しさではありません。

大切なことなので、もう一度伝えておきます。

素晴らしいビジュアルなのに、アクセスが少ないのも、商品やサービスが売れないのも『文章』をおろそかにしているからです。

あなたが伝わる文章を書けば、多くの人が読んでくれます。

webサイトは、伝わる文章を作り、それからデザインする（色やカタチを整える）のが正解です。

webデザインは、伝わることが重要です。文章を読みやすくする、読んでくれる人に伝わりやすくするのが役目です。先にデザインをして、後から文章を考えるものではありません。

文章はwebの本質であり主役です。

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