誰にも知られていない『webデザイン』の本質とは

webデザインの本質は『文章』である。

今も昔も、webの世界で最強の武器は『文章（ライティング）』です。

多くの人が欲する洗練されたビジュアルや使いやすい機能ではありません。

あなたの言葉がなければ･･･伝えたいことを言葉にしなければ、あなたの想いを伝えることができません。

webデザインとは、伝わるwebサイトにすること。

ほとんどの人は、美しいビジュアルを作り込むことが、webデザインだと思っています。

色やカタチを整えるデザインは、書いてある文章を引き立てるスパイスです。

恥ずかしい話ですが、web屋として、webサイトを作る側にいる僕も勘違いをしていました。

webの世界で、いちばん大切なのは『文章』です。その文章を読みやすく、伝わりやすくするのが『デザイン』です。

webサイトの目的は、あなたの文章を読んでもらうこと。そして、webデザインは、どうやったら読む人に「伝わる」かを考えることです。

『webデザイン』とは

最大の効果を出すwebサイトは、アクセスしてきた人に、伝えたいことが伝わるサイト。

何が、どのように書かれているかが大切です。目的を達成するwebサイトは、『ライティング（言葉）』を主役にデザインされたwebサイトです。

伝わるwebサイトには、ストーリーがあります。

伝わる言葉があって、読み進めるうちに、その言葉が腑（ふ）に落ちる。言葉が響く、納得する。そして、行動に出る･･･それが理想です。

美しいビジュアルより、伝わる『文章』が大切です。

多くのwebデザイナーは、依頼主の意向、ターゲット層、商品やサービス、配信する情報、必要な機能を吟味（ぎんみ）し、最適解を探します。

そして、経験・知識、技術を駆使（くし）して、ビジュアルを作り込む。

ですが、サイトの主役は文章です。webデザインは、文章を読みやすくする、伝わりやすくするのが役目です。

「何を言っているんだ？」という気持ちは理解しています。もう少し、お付き合いください。

素晴らしいデザイン（ビジュアル）なのに伝わらないサイトが、この世には数多く存在します。

というより、ほとんどのwebサイトは、読まれないどこか、アクセスすらされていません。

すごく洗練されたデザインなのにです。

そんなサイトには共通点があります。ビジュアル先行でデザインされ、内容（文章や写真）が後から作られている。

webデザインの本質は『文章』です。そして、webマーケティングの本質も『文章』なのです。

素晴らしいビジュアルなのに、アクセスが少ないのも、紹介している商品やサービスが売れないのも『文章』をおろそかにしているからです。

いくら着飾っても、人間の本質が変わらないように、センスのいいwebサイトを作っても、書いてある言葉にチカラがないと読んで貰えません。

読んで貰わなければ、伝わることはありません。

文章のチカラ

あなたは、ここまで僕が書いた文章を読んでくれています。

納得しているか、信用しているかに関わらず、ここまで読んでしまいました。

このページは、あまりビジュアルにチカラを入れておらず、どちらかというと手抜きのデザインです。なのに、あなたは読んでくれています。

これが文章のチカラです。

あなたがwebサイトに求めることは何ですか？

商品やサービスを売りたい？ 誰かに情報を伝えたい？ もしかしたら、多くの人に認めて貰いたい？

その目的を叶えるために必要なのは『文章』です。webとはそういうものです。今も昔も、webでは読んでもらう文章、ライティングがないと話になりません。

もし、webでモノを売りたいと考えるなら、読んでくれる人に欲しいと思って貰う必要があります。

欲しいと思って貰えるように、文章を書き、読んでもらう必要があります。

もちろん、美しいビジュアルにも、背中を押すチカラがあります。でも、言葉がないと伝わりません。

webデザインでは、ビジュアルより、伝わる言葉の方が、はるかに大切です。

webデザインの本質は『文章』

まだ、あなたは読んでくれています。

画像もない、シンプルなブログのページなのに、あなたは僕の書いた文章を読んでくれています。

僕の意見に耳を傾け、もしかしたら、文章の大切さに気づいてくれたかも知れません。

このページにアクセスしてくれたのも、ここまで読んでくれたのも、僕が文章を書いたからです。決して、見た目の美しさではありません。

大切なことなので、もう一度伝えておきます。

素晴らしいビジュアルなのに、アクセスが少ないのも、商品やサービスが売れないのも『文章』をおろそかにしているからです。

あなたが伝わる文章を書けば、多くの人が読んでくれます。

webサイトは、伝わる文章を作り、それからデザインする（色やカタチを整える）のが正解です。

webデザインは、伝わることが重要です。文章を読みやすくする、読んでくれる人に伝わりやすくするのが役目です。先にデザインをして、後から文章を考えるものではありません。

文章はwebの本質であり主役です。

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